疫情中的网络院线，能否缓解片方资金链紧张

来源：腾讯娱乐

2020年初，原本火热的春节档因为突如其来的疫情被打乱，档期的影片最终选择全部撤档，其后的情人节档期，乃至后续月余的电影市场，都受到严重影响。

影院歇业，剧组停机，观众隔离在家，但观影需求依然存在。院线等实体产业面临重重危机的同时，网络电影却迎来了高光时刻。据云合数据显示，2020年春节期间视频平台共上线30部网络电影，较去年增加10部。疫情影响下的2020春节期间，全网长视频的有效播放量均大幅增长，电影的日均有效播放较2019年提升了32%。

转为线上上映影片《囧妈》《肥龙过江》剧照。

2020年1月，全网共上线64部网络电影，其中12部分账票房破千万。而在2019年上半年六个月中，破千万的作品一共15部。此外春节档影片《囧妈》《肥龙过江》纷纷转为线上上映，《囧妈》以6.3亿元人民币卖给字节跳动，《肥龙过江》以单片付费形式在爱奇艺、腾讯等网络平台播出，以约1.2亿次的全网累计有效播放量稳居网络电影春节档的榜首。《肥龙过江》主演甄子丹在个人微博中写道：“在互联网发展的当下，电影内容移动化网络化也是必然的趋势。”

据优酷方数据显示，优酷电影频道的日均有效播放较2019年提升了32%，过千万分账票房的电影达到五部，其中《大蛇2》票房突破3000万，成为开年第一部网络电影爆款，且上映两个月以来始终保持优酷月度分账票房第一的位置。

新京报专访了优酷网络电影中心总经理芦洋，他认为疫情期间网络电影获得了更多的关注，用户需求增加，同时对内容团队提出更多精品的需求，未来网络电影也将与院线内容形成互补。

院线暂时停业给线上娱乐带来机会

网大迎来一波小井喷

2020年春节假期期间，优酷日活跃用户和用户时长创下了自2018年俄罗斯世界杯以来的新高。电影播放总量比平时约有2倍的增长，网络电影播放量和按计划上线的院线片播放量均超出预期。其中今年一月份上映的《大蛇2》春节期间分账票房超过了3000万。

《大蛇2》剧照。

类型方面，2019年优酷共上线独播网络电影164部，涉及多个类型，包括喜剧、动作、生物灾难，爱情、古装玄幻、武侠、青春校园等。其中，喜剧、动作、都市爱情、古装玄幻、武侠等几大类型数量最多，同时以生物灾难代表的怪兽片表现强劲，同时《外星人事件》等科幻喜剧题材电影和《北京女子图鉴》等都市女性题材也受到用户的喜爱。

图源：网络电影白皮书

而针对大家讨论的网络电影的井喷式大繁荣，芦洋认为这是行业积累过程中的一个正常发展，只是因为疫情的特殊阶段缘故受到了比平时更高的关注。“观众的线上观影热情和用户心智大大提高，这也增加了行业对网络电影的信心。”

图源：网络电影白皮书

《囧妈》现象不会是最后一次

网络电影和院线应为互补

2020年春节档，《囧妈》《肥龙过江》从院线转网络的新模式影响着整个行业，新京报记者了解到，不少导演表示，如果疫情持续影响会考虑这种模式。某导演坦言疫情影响剧组停机，相关工作都在延后，其后上映可能也会遇到困难。“我觉得网络上映也是种尝试，算是我们这些非著名导演可以选择的路径之一，创作者也应该适应变化。我自己觉得虽然没有在大银幕上映是种遗憾，但我并没有特别执着地坚持，而且我第一部作品就曾与某网络平台合作。能让电影与观众见面我觉得是最重要的。”

芦洋认为，《囧妈》从院线电影转网络播放的模式并非首例，以前也有过类似《消失的子弹》等影片尝试，因此从业务模式上不算创新。而免费播放这个模式必定会得到用户认可和热评，这也是因为这部电影的热度和春节档大片属性决定的。“更多的优质电影愿意选择网络播放，是网络发行的价值趋势所在。用户付费模式以及平台的盈利模式是行业当下急需解决的问题，推动用户对于优质内容的付费习惯，《囧妈》的免费播放会是对行业的一次消极影响。”

在芦洋看来，网络电影和院线电影是一个互补的概念，提供的内容和观影方式都有所不同。优酷的网络电影和经典老片满足了不同用户的观影需求，也培养了观众的观影习惯。而院线的新片则满足了用户沉浸式的观影体验，和社交、休闲等需求，去影院看电影的意义已远远不止“看电影”本身。

对于用户来说，线上观影的时间成本更低，不需要特别外出，更加方便。同时弹幕与评论也可以给观影带来独特的互动体验。线上观影相比于院线电影不需要依赖影院的排片，对档期的依赖也没有那么强，上线时间相对灵活。

“未来会有更多优质的网络电影选择在优酷上线，疫情期间，线上观影的用户心智得到了增强，传统的影视行业也意识到了线上的重要性，大家更看重网络输出的优势，从长远来看，是有利于网络电影的发展的。”

【对话】

网络电影仍处于寻找商业模式阶段

新京报：疫情期间优酷推出了哪些系列电影活动？

芦洋：优酷的内容上线基础量是在疫情之前就已经确定的，因此与疫情关系不大。但随着疫情逐渐严重，我们临时增加了一些影片以满足大家宅在家里的更多观影需求，同时推出了一系列电影活动。这其中包括了不同类型电影的专题片单推荐，百部经典电影放映计划，奥斯卡、特吕弗诞辰88周年等专题讨论，情人节线上猜电影活动。

同时，在抗击疫情期间优酷电影还推出了“共克时艰紧急救援策划——致敬勇敢逆行者”的英雄题材类电影，包括《烈火英雄》《中国机长》《流浪地球》等大片，以此传递正能量。

新京报：为什么会在疫情期间提高分账速率？

芦洋：去年9月的时候优酷就已经推出了月度结算的功能，现在也可以起到一定的缓解行业资金困难的作用。此外我们还联动集团的娱乐宝业务为片方提供提前回款服务，以及网络电影发行保险服务。这些是我们一直就有的优惠措施，并不是因为疫情才推出。近期我们还会针对疫情推出更具体的更有益于行业的措施，提升基础设施服务能力。

新京报：疫情过后，网络电影是否仍将快速发展？

芦洋：疫情期间网络电影获得了更多的关注，不仅用户需求更加旺盛，对于行业影视内容公司也提升了创作的信心，越来越多的成熟团队想要积极尝试网络电影。同时疫情期间由于客观原因不能及时开机，创作者有了更多时间来打磨剧本、为做出精品的内容做沉淀，这也是网络电影必需的路径。

同时，网络电影营销会更精细化，精准化，周期前置，这也是本来就需要有的标准动作。

网络电影的内容还存在类型同质化、质量良莠不齐等问题，需要类型丰富化，有更多的创新类型影片出现；同时网络电影仍处于寻找优化商业模式的早期发展阶段，无论是内容还是商业模式上，都还有很大的潜力和上升空间。

新京报记者 李妍

编辑 黄嘉龄 校对 赵琳 供图

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